直播带货屡“带祸”亟须“紧箍咒”
订江西手机报:电信、联通用户发短信JX到10626655,移动用户发短信JXP到10658000,3元/月 爆料投诉请进入大江论坛 问政江西   着网络直播热潮袭来,直播内容越来越多元化,方法也愈加丰厚,“电商直播带货”成为最近两年最火的购物方法。  新的方法给电商注入了新鲜血液的一起也引发了顾客们的新忧虑,这些主播乃至网红明星引荐的产品真的牢靠吗?直播带货过程中又露出出了哪些法令问题?  文/新法制报首席记者康春华  直播带货热背面存隐忧  一个三脚架、一部手机,网络主播们凭仗这些就能将产品以视频直播的方法展现给顾客,顾客经过视频与主播直接沟通,咨询产品相关问题,这已然成为一种新的出售方法。  “直播带货”不只火了一群主播,也招引了很多明星热心参加,加上各大电商渠道大搞促销,让“直播带货”变得愈加火爆,产品销量也节节攀升。  这些主播乃至网红及明星引荐的产品牢靠吗?“直播带货”爆发式增加背面却存新隐忧。  6月13日正午,记者随意翻开几个渠道的直播间看到,除了边解说边出售的方法,不少主播还边逛实体店边直播,现场向网友展现自己怎么选货。顾客看上哪款产品,主播直接与卖家砍价,现场替顾客下单,其间以服装、玉石、化妆品等为主。  在某电商渠道上,记者随意输入某类产品关键词便能够查找到多个相关产品,其间不乏正在直播推销的。以“瘦身”关键词为例,排名靠前的10个产品中,有8个产品正在直播推销产品,其间包含多个品牌瘦身药和相关保健品。  以上述渠道排名榜首的赛尔宁大药房出售的“雅塑”牌奥利司他胶囊为例,这是一款非处方药。  在直播过程中,网络主播极力引荐这款药,并奉告观众怎么收取优惠券。当有观众问及是否有副效果时,网络主播声称没有副效果,并不断用一些事例来证明效果。  记者检索奥利司他胶囊药品阐明发现,该款药存在多种注意事项和用药忌讳。此外,当记者问询网络主播是否有执业药师资质时,网络主播坦言未获得。  一般食物宣扬瘦身成效  “百分百纯中药制剂,肯定没有副效果,减的便是脂肪,1号链接是瘦全身的,调配2号效果更显着……”在一家名为“高兴瘦健康无忧店”的网店,女主播不断在直播间推销两款产品,分别为“纤瘦”片剂产品和赤小豆薏米芡实茶。但产品概况页显现,两者分别为膳食营养食物和茶饮,都归于一般食物,并无瘦身成效。  上述电商渠道上另一家名为“韩晗美妆店”的网店内,出售的是一款名为“人参除螨皂”的产品。该店在直播过程中,男主播用显微镜来调查各种皮肤,称多种皮肤问题是由螨虫引起的,只需要运用该店的“人参除螨皂”产品,相关的皮肤问题便可得以处理。  淘宝网上一家名为“唯MI瘦全国总署理”网店出售的是热敷腰带以及配套运用的精油等。产品概况页面显现,该产品的类型为化妆品,并非医疗器械,但主播在直播过程中却不断声称产品有瘦身成效,乃至将不同数量的产品分为不同“阶段”。  事实上,相似的状况在多个电商渠道上都存在。比方一般食物和化妆品被声称有各种成效,保健食物直接被当药品出售。此外,一些广告法规中不允许呈现的相似“全网销量榜首”等肯定化用语更是不绝于耳。  江西豫章律师事务所刘太金律师表明,依照广告法规则,除医疗、药品、医疗器械广告外,制止其他任何广告触及疾病医治功用,并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。《食物安全国家标准预包装食物标签公例》也规则,食物不该标示或暗示具有防备、医治疾病效果的内容,非保健食物不得明示或许暗示具有保健效果。  直播“翻车”层出不穷  揭露报导显现,一些质量不过关,挤不进正规广告的“三无”产品,也搭上网络直播的“快车”。一些“网红”也因带货的产品存在问题而“翻车”,有的乃至或许涉嫌违法或许违法。  上一年,“李佳琦被指虚伪宣扬”就登上了微博热搜榜,原因是“双11”期间李佳琦直播间引荐的阳澄湖大闸蟹并非产自阳澄湖,引得买家纷繁吐槽退货。  2016年3月至10月间,本山传媒的艺人“胖丫”赵某等人经过直播、微信等网络渠道宣扬“纯中药瘦身胶囊”。2018年12月28日,北京市东城区法院以出产、出售假药罪判处赵某有期徒刑三年,并处罚金人民币50万元。  对此,江西农业大学法学副教授高鹏剖析道,直播带货过程中,商家向网红主播付出服务费用,让主播们以自己的名义或许形象,经过其影响力向顾客引荐产品、服务,实质是一种商业广告活动。主播契合广告法中对“广告代言人”的界说,即指广告主以外的,在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的自然人、法人或许其他安排。  高鹏剖析称,广告代言人在广告法中的规则为,不得署理医疗、药品、医疗器械、保健食物的广告;在广告中对产品、服务作引荐、证明,应当依据事实,契合法令、行政法规规则,并不得为其未运用过的产品或许未接受过的服务作引荐、证明;对在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他安排,不得使用其作为广告代言人。此外,广告代言人署理广告应遭到商场监管部分的监管,署理虚伪广告应遭到行政处罚,若署理虚伪广告对顾客形成损失时,应承当相应补偿职责。  专家观念  慎重对待法令职责  东南大学人民法院司法大数据研讨基地研讨员陈鹏则以为,网红主播在进行“直播带货”时,其身份并非仅仅广告代言人,仍是广告经营者。  陈鹏表明,广告代言人仅仅将自己的商业形象租售给广告主和广告经营者,其对广告的发生与否并不发生分配效果。而网络主播在直播渠道上一切直播内容由其操控和发生,主播以直播的方法进行商业推行并赚取相关费用,其身份更契合广告经营者的界说。陈鹏还以为,名望较大的主播或网红,其一般已具有了较大粉丝量,故常会建立公司或工作室,并经过公司去接受商业推行活动。直播主播能够理解为公司名下职工,而公司作为广告经营者,对广告的“制造”也是经过其名下职工即主播去完结的。假使此刻主播成心进行虚伪宣扬,并到达情节严峻的程度,很或许构成虚伪广告罪。  江西泰方律师事务所朱锡新律师表明,主播们应慎重对待法令职责,违背广告法相关规则发布广告的,或许承当被行政部分责令中止发布、没收违法所得、罚款等行政职责;构成违法的,或许被追查刑事职责;主播发布联系顾客生命健康产品或许服务的虚伪广告,形成顾客危害的,应与供给该产品或许服务的经营者承当连带民事职责。  此外,关于一些自产自销型和囤货自销型等主播,其法令上的身份应当是出产者及出售者。主播们除了应当恪守广告法关于广告代言人的规则外,还要恪守顾客权益保护法、产品质量法、食物安全法等法令中关于出产者、出售者的有关规则,主要是安全保证职责和奉告职责。不然,一旦违法违规将承当更多的民事补偿职责、商场监管部分给予的行政处罚,严峻的乃至要承当刑事职责。  有相关人士指出,直播带货也是渠道经济的组成部分,相关部分应加强监管和标准引导,建立健全直播带货诚信点评机制,进步违法直播带货本钱。

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注